一、文檔概覽和分析目的　　體驗(yàn)機(jī)型：小米MIX　　系統(tǒng)版本：6.0.1MXB48T　　App版本：1.17.1.23　　體驗(yàn)時(shí)間：2017.3.25　　分析目的：　　了解《王者榮耀》的產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品功能和產(chǎn)品表現(xiàn)等產(chǎn)品特性;　　了解手游市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和發(fā)展方向;　　分析《王者榮耀》成功的原因及其對(duì)應(yīng)的策略。

完全匹配廣告系列，只需使用完全匹配關(guān)鍵字，而不使用否定關(guān)鍵字。本文介紹了國(guó)外ASM投放師在投放過(guò)程中所遇到的八個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤，希望大家在看完后，如果自己以后也要進(jìn)行ASM的投放的話(huà)，記得及時(shí)規(guī)避這些問(wèn)題，以免給自己帶來(lái)不必要的麻煩與損失。

 蘋(píng)果搜索廣告關(guān)鍵字上傳錯(cuò)誤經(jīng)過(guò)蟬大師團(tuán)隊(duì)的不斷測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)廣告組的限制為500個(gè)關(guān)鍵字，每個(gè)廣告系列為2,000個(gè)關(guān)鍵字。 蘋(píng)果搜索廣告關(guān)鍵字重復(fù)錯(cuò)誤 最后我們添加的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量最多為389個(gè)。并熟悉使用各大工具來(lái)發(fā)現(xiàn)ASM的投放效果，以及關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度分析等，這里建議大家使用蟬大師ASM量化托管工具。

6、為什么顯示與自己關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的搜索?出現(xiàn)這種情況，這可能是由于ASM投放師啟用了默認(rèn)的搜索匹配類(lèi)型。并從其他兩個(gè)廣告系列中，執(zhí)行搜索字詞添加為完全匹配。

隨后根據(jù)關(guān)鍵字的表現(xiàn)，逐漸將搜索字詞添加為新的否定關(guān)鍵字

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比如后羿，只需要確定他是一個(gè)遠(yuǎn)程射手，他可以射出一個(gè)太陽(yáng)，所以他的大招應(yīng)該是一個(gè)全屏技能，那么自然而然就能想到《英雄聯(lián)盟》里面的寒冰和他的大招，寒冰的操作難度又不高，所以可以直接拿來(lái)用，不需要做什么更改，所以我們?cè)谕婧篝嗟臅r(shí)候，居然毫無(wú)違和感，玩著玩著突然就想到了，這不就是《英雄聯(lián)盟》里面的寒冰射手嗎，技能簡(jiǎn)直一模一樣。4.3一般用戶(hù)群定位與需求分析而對(duì)于那些一般的用戶(hù)群來(lái)說(shuō)，也就是那些通過(guò)朋友介紹或者是《王者榮耀》火到?jīng)]人不知道了才下載下來(lái)玩玩的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們的特征和需求也是非常明顯的：年輕人，愿意嘗試新鮮的事物和游戲;有手游經(jīng)驗(yàn)，但之前基本上沒(méi)有接觸過(guò)MOBA類(lèi)手游;不是重度游戲玩家，只是把游戲當(dāng)做一種消遣;通常并不是一個(gè)人在玩游戲，喜歡找到人一起玩和討論一款游戲，有社交化的需求;通常在無(wú)聊或者碎片化時(shí)間的情況下才會(huì)玩一會(huì)游戲，場(chǎng)景可能是等人、課間、旅途中、下班后、睡前和休閑時(shí)間等;在和人社交的過(guò)程中，能有一款簡(jiǎn)單方便而大家又都認(rèn)可的游戲來(lái)拉近人與人之間的距離，豐富社交的形式。

騰訊也是在當(dāng)時(shí)看到了這個(gè)機(jī)遇，所以連出了兩款MOBA類(lèi)的新游戲，分別是《全民超神》和《王者榮耀》，有趣的是，《全民超神》最初測(cè)試的時(shí)候是純競(jìng)技的，主打5V5，不帶養(yǎng)成線(xiàn)，而《王者榮耀》是帶養(yǎng)成線(xiàn)的，主打3V3，沒(méi)有5V5的，所以《全民超神》的內(nèi)測(cè)成績(jī)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于《王者榮耀》的，然而在后來(lái)的發(fā)展方向上，兩者都朝著各自相反的方向上改了，最終在天美工作室的努力和《全民超神》的作死之下，《王者榮耀》后來(lái)居上，在游戲模式和產(chǎn)品質(zhì)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了《全民超神》。本文由@佳人如夢(mèng)原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。